1、经济人假设（2017年特别关注）
消费者是追求效用最大化的和理性的：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。
2、效用
（1）效用商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。
（2）“边际效用递减的规律”，即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
（3）基数效用论与序数效用论的关系
基数效用论和序数效用论的主要区别是“效用是否可加总”或者说是“效用是否可以直接度量”。
基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同的。
【例题1：多选】以下关于边际效用理论的说法中，正确的是（ ）。
A．边际效用是递减的
B．总效用达到最大值时，边际效用为0
C．一般来说，边际效用取决于消费数量的多少
D．从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率
E．在一定范围内，消费量越大，则边际效用就越大
答案：ABD